El enemigo hay que buscarlo en casa

Este post ha sido realizado con la colaboración de Miriam Rogado.

El no entender que Twitter se está convirtiendo en la principal fuente de información en tiempo real es ridículo. Pero igual de ridículo, incluso injusto, es querer reducir esta red social de microblogging a una réplica de historias con aspiraciones a escaparate de la madrileña Gran Vía.

La noticia hoy explota en Twitter primero sin piedad alguna por el compañero. En Internet es absurdo seguir pensando en la primicia, simplemente porque lo que uno identifica como tal se expande a tal velocidad que deja de serlo de inmediato. Es tan efímera que ya no representa la ventaja competitiva y, por tanto, diferenciadora, del papel de antaño.

No se me entienda mal. Con ello no quiero decir que Twitter se vaya a convertir en la agencia de noticias del futuro. Es verdad que nada se escapa a sus tentáculos, pero sería un error de base el creer, siquiera, en esa posibilidad. Sencillamente, no es su guerra.

Twitter no tiene una redacción que produce contenido periodístico. Simplemente pone una plataforma –eso sí, masiva, instantánea y tecnológicamente apta- de distribución al servicio de quien la quiera utilizar. La diferencia es evidente. El propio formato que ofrece Twitter impide que en él tenga cabida el análisis, la profundización, el ofrecer enfoques diferentes alrededor de una noticia y la contextualización de la misma.

El problema viene cuando la agencia de noticias libra una batalla equivocada al invitar –bonito eufemismo- a sus periodistas a publicar primero las noticias en el servicio tradicional y no en las redes sociales. En Internet, reitero, es ridículo seguir pensando en la primicia.

La batalla no debería darse en este terreno, sino en la búsqueda de un nuevo modelo de negocio donde es imprescindible un cambio de rol en el periodismo. Ya no tiene sentido ser el primero en contar el estallido de una nueva revuelta en el mundo árabe, sino el serlo en investigar el por qué de esa revuelta, el cómo se podría haber evitado, así como las posibles consecuencias. El enemigo no es Twitter, es el propio periodismo.

Twitter es, en realidad, una llamada de atención –incluso mano amiga- cuyo único propósito es canibalizar el despertar de una somatizada lucha por la calidad del contenido. Es la herramienta que ninguna agencia de noticias ha de temer, sino más bien saber dominar. El medio debe tener una cuenta, y si su tweet con la primicia es el primero, la gente borrega lo retuiteará y será en beneficio de esa agencia, en cuyo tweet estará el link a la nota desarrollada, a la cual entran todos los interesados antes de seguir hablando de un tema que no es desarrollable en 140 caracteres.

El desafío de las agencias de noticias en este escenario desolador es dejar de ser meros transmisores para convertirse en interpretadores de toda aquella información demasiado complicada para el ser humano común. Las agencias, tienen las herramientas y el archivo para que esto sea posible. La cuestión es si quieren.

El chiringuito

El chiringuito

Este post ha sido realizado con la aportación de Miriam Rogado

¡Extra, extra ! Se hace saber que el chiringuito de los medios de comunicación está bien montado..
Me daría con un canto en los dientes si les descubro a estas alturas que entre los medios de comunicación y la publicidad existe una relación más que amorosa: una simbiosis perfecta. La necesidad de un medio de financiación del primero, al tiempo que una comunicación masiva del segundo es, cuánto menos, evidente.

Sin embargo, en el momento en que en nuestra borrega rutina se nos enciende la bombilla y caemos en la cuenta de que una noticia que habla d ella novedad del Iphone 4 -s para los amigos- no es más que un mero reclamo publicitario clamamos al cielo en busca de la noticia veraz, objetiva y creíble.

En realidad se trata de desviar la atención del público. Hemos conseguido odiar tanto la publicidad que podemos pasar la página, sin chuparnos el dedo, de los anuncios clasificados, pero si en algún punto no encontramos referentes publicitarios, si se quiere llamar encubiertos ¿qué sería de nosotros? Nos perderíamos en ese mar de marcas y productos estandarizados después de que un tal Henry Ford pusiese en marcha su teoría de producción en serie.

Somos carne de cañón y las agencias de publicidad sólo han sabido aprovechar el caramelito con el beneplácito de los medios de comunicación. Estos últimos no son más que un anagrama de lo que la sociedad quiere ver en realidad. Recogen nuestras inquietudes y las pintan de colores para que nos parezcan más necesidades que otra cosa.

Desde el momento en que el ser humano es libre para decidir en democracia, la publicidad junto a -y no a través de- los medios de comunicación se han encargado de influir, precisamente, en las decisiones a tomar. Pero, ¿con la intención sincera de que compremos el dominical de los domingos con patinete? Entrarían en su juego si así lo creyesen. El verdadero chiringuito es perpetuar el sistema establecido induciéndonos a pensar -o eso pretenden- en cortinas de humo insignificantes cuando lo que de verdad interesa está justo detrás. Y reitero: juntos.

Cuando hay que autojustificar que se vive en democracia las cosas deben ofrecerse controladas, los mensajes deben ser sometidos a un cierto grado de control y no debe perder la compostura. Se debe velar, incluso, por que la democracia no resulte algo inútil. En este negocio de cara bonita y actitud persuasiva, la información, además de de actuar de portavoz, ha sacado tajada en ventas y audiencias. Todos contentos menos el rigor periodístico.

El alivio

Cuando Jordi Evole en el programa de Salvados preguntaba a los vascos de un lado y de otro como se sentían después del anuncio de ETA del fin de las armas la mayoría coincidían en un sentimiento, el alivio. Creo que todos hemos respirado un poquito más profundo estos días después de conocer la noticia. Pero todavía hay personas que no creen, que dicen que ya veremos, que no pondrían la mano en el fuego.

Es comprensible este sentimiento, pero he visto algunos de esos sentimientos ligados a echarle la culpa a Zapatero en algunos casos, tanto de que existiera la violencia como de que se haya acabado un mes antes de las elecciones. Esos mismos son los que no leen los periódicos, los que no están al tanto que la banda estaba hace un tiempo agónica. Los que no se dan cuenta que incluso los propios defensores de ETA en su día ahora hablaban del que el conflicto debía llevarse por otro lado.

Lo más importante es que la gente que quiera la independencia vasca,(que están en todo su derecho de pedirla) han entendido que, la única vía es la política, el único sitio para discutirlo el parlamento, y la única herramienta la democracia y el apoyo internacional.

Por eso yo, si creo firmemente que esto es el fin, porque a los que ya estábamos convencidos que la violencia no servía no tenía que convencernos ese comunicado. Sino a los que creían que esa era la fórmula y que se han dado cuenta, como todo en matemáticas, que no funcionaba por ensayo-error.

Lástima que haya sido un error fatal para muchas víctimas, de unos y de otros como en todas las contiendas. Y lástima es si ahora por la vía política, algún día consiguen la independencia aquellos que la quieren y los demócratas asumamos la pérdida de un lugar bucólico y maravilloso como es el País Vasco, tierra e idioma que yo, madrileña, adoro.

La mejor juventud

Es curioso como cuando las personas cuentan batallitas todos se refieren a épocas de su juventud. Pocas son las sensaciones o los recuerdos que se transmiten de la edad adulta. Y es probablemente porque es en la etapa en la que más se sienten los cambios la que más recuerdos almacena en el cortex.

Cada generación recordará con mayor nostalgia y tildará de mayor importancia unos sucesos u otros. Pero para todos y cada uno de ellos, su juventud será la más importante.

Sin embargo creo, que no muchas de ellas han llevado el estigma de la vagancia, la poca proactividad, o la procrastinación tan latente como la nuestra.

Si bien es cierto que vivimos en una sociedad (al menos a este lado del mundo) con mayor bienestar y recursos que en épocas pasadas también esto tiene connotaciones negativas que no siempre son culpa de los jóvenes.

-El sobre proteccionismo paterno: Los lazos paterno filiales con los hijos son útiles e imprescindibles para su crecimiento pero probablemente en un impulso loco por mantener a los hijos fuera de las garras del hambre y tiempos peores, los padres (especialmente en los países latinos, mediterráneos etc.) les aportan todos los recursos económicos y a veces emocionales que impulsan a muchas personas a “dejarse llevar” y no tomar los riesgos de sus propias decisiones o vivir con sus propios recursos en mayor o menor medida.

-El individualismo personal o social: En una sociedad donde los valores son cada vez más personalistas y menos sociales, los jóvenes tendemos más al ombliguismo, ya sea de nosotros mismos o de nuestro país. ¿Para que preocuparnos en conocer que hay más allá si dentro tenemos toda la sobreprotección que el estado y la familia puede darnos?

Esto no solo genera un problema de “inutilidad personal” sino que además te encierra más en tus propios valores, creencias y costumbres y nos creemos con la licencia de creernos mejor que los demás a pesar de, como digo no habernos tomado la molestia de ver más allá de nuestro círculo más cercano.

Y no estoy diciendo que sea necesario viajar como un loco para saber de la vida, aunque los viajes enseñan mucho, no es necesario dar la vuelta al planeta para conocer lo que es el mundo. Como dice Rosa Montero, ” Hay personas sedentarias y de vidas aparentemente tediosa y rutinaria, como Marcel Proust (autor de Sodoma y Gomorra)que alcanza un fino y profundo entendimiento de la vida”.

Pero sí ser el sujeto de tu propia historia, porque cuando otros, sociedad, familia, amigos…deciden por ti, estas empezando a morir.

Sobre corsarios y piratas

Una vez más el eufemismo en la palabra hace daño, mucho daño. Hasta que no nos quitemos el lastre de que la palabra es lo primero que hay que corregir no saldremos de este bucle de mentiras en el que un tipo roba y por “ser quien es” queda impune. No hablo solo del problema de la SGAE sino de toda la corruptela grande de este país, la que supuestamente todo el mundo sabe pero que tiene total impunidad para pasearse por la cárcel como Pedro por su casa mientras un ladronzuelo de medio pelo, se pudre entre rejas.

Sobre el caso actual que compete como es el tema de la SGAE llaman piratas a aquellos que descargamos contenidos en la red, o los que venden en la manta o copian, pero ¿no es el mismo pirateo el que ejercen ellos desviando fondos a través de la SDAE?

Pero siendo fieles una vez más a la palabra según su doble vara de medir, creo que no esta bien empleada en esta ocasión el término pirateo, los miembros de esta trasnochada sociedad deben ser más corsarios, cuya impunidad se consigue de forma legal a través de “La ley Sinde” u otros mecanismos promulgados por el mismísimo gobierno al igual que en la Edad Media los monarcas entregaban la patente de corso y su propietario tenía el derecho a atacar a poblaciones o barcos enemigos.

Para mí estamos en época de cambio y el que no se de cuenta hunde el barco, que es lo que está pasando ahora con los autores. Tiempos de intercambio cultural, de redes sociales, de “sharing knowledge”, de copyleft y de duty free.

Será mi juventud, mi idealismo o mi osadía, disculpen mi ignorancia pero yo sigo sin saber diferenciar entre piratas y corsarios.

A/ Em prender

Me hacía falta un impulso como el de conocer a Alex Puig, creador de Shotools herramientas de Social Media para profesionales, para corroborar lo que ya sabía con antelación.

En primer lugar, que aprender profesionalmente no consiste (o no sólo) en trabajar para otros. Sino en crear tus propios proyectos y testar en el ensayo error, tus propias debilidades y tus propias fortalezas. El punto negativo es que nos encontramos en un país donde trabajar por cuenta ajena esta muy bien valorado y emprender es algo de locos. No voy a tocar el tema de que en tiempos de crisis emprender es la llave…me parece que está demasiado manido pero no hace falta irse al futuro para ver los cambios acontecidos en la geocalización de las empresas en los últimos años. La mano de obra está barata en sitios donde la cultura del trabajo es mucho más arraigada y por una cuestión obvia las empresas emigran.

El recurso lo sabe todo el mundo el “auto-empleo” la clave para que el mismo sea al menos de subsistencia ya es otro cantar. Según mi joven e inexperto punto de vista la fórmula no es demasiado secreta, tu proyecto tiene que ser exactamente eso, la proyección de ti mismo en el plano profesional. Y no estoy hablando de perfiles profesionales sino personales, tus actitudes y tus cualidades marcan las características de tu proyecto, más funcional, más pragmático, social…

No hace falta ser psicólogo para entenderlo, en cuanto conoces a 3 o 4 emprendedores comprendes que sus empresas son exactamente el reflejo de ellos mismos.  Sólo así puedes creer en lo que haces y dedicarle 24/7 de tu tiempo, y que sea el motor de tu ilusión. Si haces algo que no te gusta y con quien no te gusta estas perdido. De ahí también la importancia del equipo. Si tus cualidades y actitudes personales coinciden con el desarrollo de tu trabajo la gente pondrá tanta fe o más en conseguir los objetivos de la empresa.

Sí tu te crees tu proyecto tendrá futuro, si se lo cree tu equipo tendrá éxito.

El bucle

Me he dado cuenta que se me da mal escribir, en especial sobre cosas pragmaticas. Así que una vez más perdonad mi osadía, hoy también escribiré sobre algo que no lo es.

El ser humano es el único ser racional que tropieza 2 veces en la misma piedra. Y 2 por decir un número par. Lo cierto es que caemos y cometemos una y otra vez los mismos errores. Sino, que me lo digan a mí que tengo 2 cicatrices en el mismo sitio por la misma caída en 2 años consecutivos.

También fallamos en las decisiones, algunas valen la pena y otras son erroneas pero de las primeras nos damos cuenta a corto plazo y de las segundas en el largo. Es lo malo, que no se puede decir “te lo dije” porque no concuerda el pronombre.

Esto le pasa mucho a los idealistas, ya sea en la vida personal o profesional. Todos sabemos de quien hablo. Esos que quieren hacer cosas nuevas y distintas, y que creen fehacientemente en que lo hacen es perfectamente coherente con sus propios pincipios e ideales.

Ejemplos?? los cantantes, los músicos, los humoristas, los emprendedores, los artistas, los creadores, y en general los que creen que las cosas pueden ser más justas, mas sinceras y mas recíprocas.

Pues bien, aunque esa coherencia con los principios se rompa,  los idealistas ven en la fantasía una fuerza creadora, e intentan dar lo mejor de ellos mismos para convertir estos pensamientos en realidad.

Lo malo es que cuando un sueño se convierte en algo práctico pasa también a ser una utopía, porque el guión técnico suele ser siempre más exigente que el literario.

Pero como dijo el gran publicitario Ogylvy, ” Si tratais de alcanzar las estrellas, quizá no logreis conseguir ninguna, pero tampoco alcanzareis un puñado de barro”